亚马逊为创作者和影响者推出“可购物拼贴画”功能

亚马逊推出了一款面向内容创作者和网红的新工具，旨在简化社交商务体验。这项名为“拼贴画”的新功能现已直接内置于亚马逊应用程序中，用户无需离开平台即可创建视觉上吸引人且可购买的产品展示。

随着社交商务持续增长势头，Instagram、Pinterest 和TikTok 等平台都在扩展其购物功能，这款工具应运而生。亚马逊进军视觉内容创作领域，代表着在弥合内容创作与电子商务之间的差距方面迈出了重要一步。

简化的创作流程

亚马逊的“拼贴”功能解决了网红和创作者们一个常见的痛点，他们以前不得不在多个应用程序之间切换才能创建可购物的内容。有了该工具，无需手动移除图片背景，也无需在设计和商务平台之间切换。

该界面允许用户：

• 直接从现有的亚马逊创意列表中选择产品
• 从预先设计的模板中选择或上传自定义背景图像
• 使用各种字体、颜色和尺寸选项定制设计
• 预览并发布已嵌入产品标签的完成拼贴画

与亚马逊影响者生态系统的整合

“拼贴”功能直接与亚马逊 Storefronts 集成，后者是亚马逊旗下网红精选商品平台。创作者可以通过 Storefront 控制面板上的“创建内容”按钮访问该工具。

这一新增功能扩展了亚马逊的网红工具套件，该套件已包含 Amazon Live（直播购物）、产品列表以及通过亚马逊联盟计划提供的基于佣金的联盟链接等功能。

行业观察人士指出，通过将创作者保留在亚马逊生态系统内，该公司加强了其在积极扩展商业能力的社交平台中的领先地位。

对创作者的潜在收入影响

对于通过亚马逊联盟计划获利的内容创作者和影响者来说，拼贴功能可以通过使产品推荐更具视觉吸引力和立即可购物性来提高转化率。

每幅拼贴画中预先标记的产品允许浏览者直接点击感兴趣的商品，从而减少购买过程中的摩擦。与传统的产品链接或简单的图片分享相比，这种无缝体验可能带来更高的转化率。

电子商务战略顾问 Rishi Lakhani 认为，这个时机具有战略意义：“随着我们看到Instagram 和 TikTok Shop 等平台对创作者关注的竞争日益激烈，亚马逊明智地投资了一些工具，使有影响力的人更容易将他们的推荐货币化，而无需技术设计技能。 ”

创作者如何访问该功能

拼贴画功能正在向拥有活跃店面的亚马逊网红推出。创建流程遵循五个简单步骤：

1. 在店面上点击“创建内容”
2. 从内容类型选项中选择“拼贴”
3. 选择模板或上传自定义背景
4. 从创意列表中添加产品并定制设计
5. 预览并发布完成的拼贴画

该功能的早期访问展示了针对各种产品类别优化的模板，包括时尚、家居装饰、美容和技术设置。

社交商务的更广泛趋势

亚马逊推出“拼贴画”功能正值行业向视觉化、创作者驱动型商务转型之际。据行业预测，到2025年，全球社交商务市场规模预计将达到1.2万亿美元。

各大平台都在快速开发工具来占领这个市场：

• Instagram 继续扩展其购物标签和结账功能
• Pinterest 增强了其产品 Pin 图和购物功能
• TikTok Shop 凭借其集成的商业功能获得了显著的吸引力

亚马逊在这种竞争格局中的优势来自于其庞大的产品目录和完善的履行基础设施，实现了从发现到交付的无缝衔接。

亚马逊和创作者的下一步是什么

Collages 的推出表明亚马逊正在加大对创作者经济的投资，认识到内容创作者对购买决策的影响。

行业分析师预计，亚马逊可能会继续开发更多创意工具，帮助有影响力的人以引人入胜的方式展示产品，同时保持公司闻名的无摩擦购买体验。

对于那些已经在视觉平台上建立了受众群体但通过亚马逊盈利的创作者来说，这一新功能提供了一种创建可在社交渠道上分享的内容的方式，同时将关注者引导回他们的亚马逊店面进行购买。

目前，符合条件的亚马逊影响者可以通过亚马逊应用程序使用拼贴画功能。