日本是亚马逊现存的唯一一个本土卖家占多数的成熟市场，其中 54% 的活跃卖家为日本企业。这与亚马逊其他大多数市场形成鲜明对比，在这些市场中，中国卖家日益占据主导地位，本土卖家的占比不断下降。
根据 Marketplace Pulse 的研究，加拿大的本地卖家比例最低，仅为 4%，几乎完全依赖跨境卖家。尽管美国市场是亚马逊历史最悠久、规模最大的市场，但其活跃卖家群体中只有 34% 是本地企业——与前几年相比大幅下降，但考虑到最近的趋势，这并不令人意外。
亚马逊各站点本土卖家的占比，图源：Marketplace Pulse
该分析考虑了亚马逊最成熟市场上的活跃卖家，将“活跃”定义为在过去一年中至少收到过一次卖家反馈的卖家，“成熟”市场是指拥有超过50000名卖家的市场。
当前的趋势将很快取代日本作为本土卖家主导地位的最后堡垒。2024年，日本50%以上的新卖家注册者是中国商家，这与亚马逊所有主要市场的模式一致。英国来自中国的新卖家注册比例最低，为47%，而墨西哥最高，为68%。美国的数字为62%。
这些数据凸显了中国卖家在亚马逊全球市场网络中不断获得市场份额的趋势。
欧洲市场上本地卖家的比例较低（德国、意大利、法国和西班牙均低于20%），这既反映了中国卖家的主导地位，也反映了欧盟内部销售的跨境性质。许多欧洲卖家选择在多个邻国销售，而不是只专注于国内市场。
加拿大本地卖家比例仅为4%，这凸显了跨境卖家对加拿大市场的全面占领，其中美国卖家（12%）和中国卖家（42%）占据了相当大的份额。
这些数据反映了亚马逊从零售平台向全球跨境商业基础设施的演变，只要利用亚马逊的配送网络，卖家的实际位置就变得越来越不重要。
（内容源自Marketplace Pulse）
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