当前跨境电商行业呈现 “成熟市场内卷、新兴市场爆发” 的鲜明格局。北美、欧洲等传统核心赛道竞争白热化，利润空间持续压缩，增长瓶颈日益凸显；而拉美、中东、俄罗斯等新兴市场凭借年均超30%的增速、低竞争壁垒、消费需求缺口大的核心优势，成为跨境卖家突破增长困境的 “黄金赛道”。
与此同时，虽然新兴市场增长潜力巨大，但政策波动的复杂性、本土化经营的门槛、以及履约链路的稳定性，成为出海卖家面临的核心难题。
基于此，2026年1月31日，由西之月、智美科技主办的“蓝海新赛道·生态共赋能&2026新兴市场跨境增长实战大会”，于智美Town跨境电商产业园OAO跨境艺术天台顺利举办。此次活动特别邀请沃尔玛全球电商、Ozon、eMAG三大平台代表到场，联合美客多资深实战卖家，助力跨境卖家精准把握拉美、北美、俄罗斯、中东欧蓝海市场机遇，实现高效增长。
西之月渠道部营销总监陶光辉
会上，西之月渠道部营销总监陶光辉以“出海新路径：西之月构建数字化跨境生意底座”为题，深度解析2026年跨境前沿趋势，并诠释西之月将如何通过“一件代发+全球通销”助力跨境卖家跑通增长闭环。
陶光辉表示，“我国跨境电商出口正处在‘一路狂飙’的轨道上，仅看2025年前1-9月，出口额就已突破1.63万亿元人民币，同比增长约6.6%，创下历史同期新高。”他指出，“据测算，我国跨境电商进出口总额预计将从2025年的约3万亿元增长至2030年的5.3万亿元，增幅近1.8倍。”
随着跨境电商迈入万亿级规模的深水区，行业正经历从“流量红利”向“价值创造”转移。对此，他阐释了西之月的战略演进路径。作为数字化跨境B2B平台，西之月已成功构建起“货盘+供应链+履约+SaaS+服务”的全链路生态闭环。目前，西之月拥有超过10万个现货SKU、10000多家源头工厂入驻，依托在全球布局的超30个自营海外仓及10家跨境选品中心，服务超10万名跨境卖家。
同时，西之月可提供OEM/ODM/POD等深度定制化服务，并通过AI与数字化技术的全流程渗透，驱动选品分析、多平台刊登、智能履约及达人建联等核心环节实现标准化、自动化与智能化升级，能够为卖家交付稳定、高效且极具确定性的一站式出海解决方案。
从左到右：颖华智跨境CEO兼首席运营官Jarcklin，沃尔玛全球电商招商顾问Avril Guan，Ozon中国区高级招商运营经理Jayden，eMAG Marketplace高级招商经理栾天
在平台政策解读环节，深圳颖华智跨境CEO兼首席运营官Jarcklin指出，“本土化需求明确、物流适配性强、认证门槛清晰的市场，应作为跨境出海的优先切入点。”她进一步分析：“巴西与墨西哥作为拉美两大经济体，是美客多的核心市场，但其税务体系复杂、电子产品认证严格（如INMETRO认证），加之独特的消费偏好，客观上形成了一道天然的选品过滤器。”
沃尔玛全球电商平台代表Avril Guan表示，“沃尔玛2024年第四季度美国站销售额同比增长高达34%。”她强调，平台每周触达超过2.7亿线上线下消费者，其中69%的线上消费者对新品牌和商品抱有浓厚兴趣，是品牌出海不可错失的战略阵地。
除了传统强力市场，具备爆发潜力的增量地区也是布局重点。Ozon中国区高级招商运营经理Jayden表示，“俄罗斯作为一个横跨欧亚、拥有1.46亿人口的巨大市场，其经济基本面和电商格局极具潜力。”他分析称，“俄罗斯是世界第五大经济体（按购买力平价计算），2025年GDP预计达2.54万亿美元，增长态势稳定。”
而在区域化深耕的维度上，精细化运营则成为制胜关键。eMAG Marketplace高级招商经理栾天认为，“深耕罗马尼亚市场需要一套高度本地化的选品策略。卖家首要关注消费电子、家居日用、玩具、工具及户外运动等安全且需求旺盛的大类目。同时，罗马尼亚市场受季节影响显著，卖家应提前规划并上新季节性产品，从而精准捕捉销售波峰。”
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