Lazada暂停个体工商户入驻

近日，Lazada东南亚站发布重要通知：即日起，暂停接受个体工商户的入驻申请，新入驻仅限持有有效企业营业执照的商家。这一调整，标志着Lazada正加快平台商家结构优化步伐，提升整体服务与运营质量。

Lazada政策调整要点速览

根据Lazada官方信息，本次调整具体包括以下几点：

• 即日起，暂停个体工商户入驻申请，仅接受企业主体（持有合法有效营业执照）的商家入驻；

• 已成功入驻的个体工商户不受影响，现有店铺可正常运营；

• 新商家资质审核标准将进一步收紧，审核周期或有所延长；

• Lazada建议意向入驻的企业卖家提前备齐相关资质文件，以便加快审核流程。

Lazada为什么要提高入驻门槛呢？

事实上，东南亚跨境电商平台提高入驻门槛，早已不是新鲜事。从Shopee、TikTok Shop到Lazada，平台普遍面临以下几大问题：

1. 低质卖家泛滥，影响消费者体验；

2. 恶性价格战、产品同质化严重；

3. 平台需要构建更稳健、规范的商家生态，提升整体商品质量和服务水平。

对于Lazada而言，东南亚市场正值竞争白热化阶段，平台自身也在通过优化商家结构、扶持优质企业卖家，来提高竞争壁垒与用户粘性。暂停个体工商户入驻，正是出于这一大背景的延伸动作。

对跨境电商卖家的影响与建议

对于个体工商户而言，Lazada本次政策调整无疑提高了入驻门槛，短期内如果尚未注册企业，入驻通道基本关闭。

对于已经是企业主体的卖家，反而是一个窗口期：

• 竞争压力有望减轻，尤其是低价低质卖家的比例下降；

• 平台整体标准提高，品牌化、专业化卖家的生存空间扩大；

• 建议提前准备好完整的企业营业执照、法人信息、税务资料等，避免因审核周期延长耽误入驻时机。

需要特别提醒的是，目前已有店铺的个体工商户不受此次调整影响，运营可继续保持，但考虑到未来平台政策趋势，建议有条件的个体卖家尽早升级为企业主体，规避潜在政策风险。