据《ADWEEK》报道，TikTok 正在推出一款新的广告工具，用于在不使用像素技术的情况下监测用户离开应用后的行为。这款名为“Engaged Session”的新工具将允许广告商定位那些在点击广告后在网站或零售商落地页上停留至少 10 秒的用户。
根据发给买家的电子邮件，TikTok表示新工具旨在“将有强烈意向的用户带到你的网站”，同时提供参与度指标的洞察，例如总参与会话数和每次参与会话费用，这些指标“与谷歌和 Adobe Analytics 等第三方分析工具紧密结合”。
据一位提前获得使用权的媒体机构高管称，TikTok 曾告知一些广告买家，Engaged Session 将于 7 月 31 日向广告商开放，但截至周四，该功能尚未公开推出或正式宣布。
TikTok 会定期尝试各种功能和测试，以收集反馈并从社区中学习，但有些测试并不总是会成为最终产品。
Engaged Session 是TikTok为广告主提供更深入的点击后行为洞察的最新举措，而点击后行为是社交媒体广告中常见的盲点，点击并不一定能转化为有意义的网站互动。监管和其他隐私限制使得 TikTok、Meta 和 Google 等平台更难进行基于像素的追踪，而这些平台此前一直依赖这项技术来定位和追踪用户。
Meta 最近采取了类似的举措，推出了 Google Analytics 集成，将广告商数据与其广告平台相链接，以增强对点击后用户操作的洞察。
这一趋势正值关键时刻，Z世代越来越多地放弃谷歌搜索等传统搜索平台，转而使用TikTok。根据营销平台Soci的数据，34%的Z世代使用TikTok进行搜索和发现，而40%的18-24岁美国成年人使用TikTok等社交网络查找本地商家的信息。
Basis Technologies 社交媒体解决方案总监 Lauren Kramer 表示，有了这个新工具，品牌将能够瞄准在其网站上停留时间较长的用户，从而更容易接触到合适的受众并促使他们更接近购买。
“互动会话”功能位于 TikTok 的“流量目标”下，可帮助广告主触达那些看到广告后访问其网站的用户。该工具可在所有 TikTok 广告位（包括搜索广告）上启用。
TikTok 与广告商分享的早期结果显示，与传统的着陆页浏览广告系列相比，每次参与会话的成本降低了 46%，平均会话时长增加了 62%，跳出率降低了 13%——当用户点击 TikTok 广告并且外部着陆页成功加载时，该指标就会被计算在内。
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