近日，Shopee官方发布重要公告，宣布自2025年7月起，平台将在包括新加坡、菲律宾等在内的7个站点，陆续下线现有的手动广告功能，包括搜索广告与关联广告。取而代之的，是Shopee近年来重点打造的全站推广智能投放系统。
Shopee跨境电商手动广告全面下线
根据公告，Shopee将逐步取消卖家自主设置关键词、手动管理广告位置的传统广告形式。现有的手动广告计划将被自动迁移至全站推广系统，卖家无需手动操作，但需留意后台的具体迁移通知，确保广告顺利过渡，避免推广中断。
首批调整站点为巴西站，时间定于2025年7月15日。其余站点将按照Shopee官方的统一时间表分阶段推进。
Shopee全站推广“三步智能投放”
相较于传统手动广告，Shopee全站推广系统主打“简单、高效、智能”三大核心优势。整个广告投放流程被大幅简化为：
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选品：选择需要推广的商品；
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设预算：根据自身需求设置合理的推广预算；
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定目标：选择曝光、点击或转化等推广目标。
设置完成后，系统将通过智能算法，自动在平台的六大核心场景进行广告展示，涵盖：
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搜索结果页
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每日发现页
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视频流推荐
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商品详情页
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加购及结算页面
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站内其他高流量位置
值得注意的是，系统不仅会智能匹配版位和出价，还会根据实时数据动态优化投放策略，最大程度提升广告效果。
降本增效，官方数据直观体现优势
Shopee方面表示，全站推广系统通过算法驱动，可有效降低卖家50%以上的运营人力成本，尤其对于缺乏专业广告团队或新手卖家而言，操作门槛大幅降低。同时，系统优化带来的广告转化率提升，已在部分试点站点得到验证。
此外，Shopee平台通过此次广告系统升级，意在进一步提升用户购物体验，打通搜索、推荐与场景化内容之间的流量壁垒，助力优质商品获得更广泛的曝光机会。
Shopee跨境卖家该如何应对？
对于做Shopee的跨境卖家而言，此次广告系统升级既是挑战，也是机会：
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传统习惯需调整：习惯于通过关键词精细化管理广告的卖家，需要尽快熟悉全站推广逻辑，避免过渡期因操作不熟悉导致效果下滑。
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提前关注后台通知：官方将在后台通过弹窗等形式推送具体迁移时间和操作指引，务必保持关注，确保平稳过渡。
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合理规划广告预算：新系统下，预算分配与目标设定更为关键，建议结合自身经营目标与产品特性，科学设定推广策略。
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