TikTok整合印尼本土电商平台 Tokopedia受挫
尽管TikTok曾在印尼市场取得不俗成绩，但其购物功能目前在当地的发展却难言顺利。
去年，TikTok 收购了印尼本土电商平台 Tokopedia，以应对当地对社交媒体平台运营电商业务的监管限制。这一举措不仅是为符合当地法律，更意在借助 Tokopedia 在印尼市场的深厚基础。这款购物应用早已是该地区线上交易的主流平台之一。
然而，据《Rest of World》报道，TikTok 的整合计划并未如预期推进。收购后，TikTok 鼓励 Tokopedia 卖家制作 TikTok 风格的短视频内容，而不是原有的静态商品图片展示。这一转变对许多习惯传统电商模式的卖家而言并不友好。
有卖家反映，自从整合后，网站访问量明显下降，广告和推广成本不断攀升，导致不少商家流失，转而投向其他电商平台。
在这种情况下，TikTok 不仅未能进一步巩固其在印尼的电商业务，反而出现了某种程度的倒退。考虑到 TikTok 为此次收购投入了高达 8.4 亿美元，而其直播购物功能在东南亚市场一度大受欢迎，如今的局面无疑是一记沉重打击。
TikTok Shop与西方市场水土不服
与此同时，TikTok 在西方市场的购物业务推进也颇为缓慢。欧美消费者普遍倾向于将购物与社交娱乐分开，尚未形成在单一平台完成“内容 + 电商”闭环的使用习惯。
与之相比，中国用户更倾向于在“超级App”中完成多项功能，从聊天、支付到购物一应俱全，这也是微信和抖音等平台得以成为国内市场主流变现工具的关键因素之一。
如今，TikTok 在多个市场的电商扩张显露出疲态。如果平台无法提升购物功能的吸引力，未来是否会重新把重心转回广告业务，也成为外界关注的看点。
当然，尽管面临诸多阻力，TikTok 购物业务依旧保持着一定的增长势头，只是速度未能达到平台最初的预期。
TikTok与中国市场形成对比：潜力与差距并存
数据显示，2024年，抖音的商品交易总额（GMV）达到了惊人的 4900亿美元，而 TikTok 的 GMV 仅约为 330亿美元。两者之间的巨大差距，既突显出 TikTok 电商的巨大增长空间，也反映出其当前所遭遇的困难。
值得注意的是，TikTok早在四年前就开始在海外市场推广电商功能，但至今仍未能复制中国市场的成功经验。
尽管挑战不断，但这依然是一个充满潜力的赛道。TikTok 似乎也不会轻易放弃，仍在努力拓展购物功能，试图在全球更多地区复制抖音的增长路径。
对跨境卖家来说，这些趋势值得密切关注。TikTok 是否能在电商领域取得更广泛的突破，仍将是未来一段时间的关键看点。
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