2025年8月，Temu在美国市场的流量迎来明显回升，多个卖家反馈平台曝光量和销量同步上涨。部分店铺7日销量从此前的280单提升至400单，增长幅度显著。随着暑期临近尾声，这一转变为此前陷入增长瓶颈的Temu注入了一针强心剂。但在流量回暖的表象下，平台运营逻辑与卖家生态仍充满不确定性。
Temu广告投放重启，带动平台“回血”
此次流量回升的关键，源于Temu在7月大规模重启广告投放。据相关数据显示，7月底前Temu已在Meta平台投放广告超1万条，在谷歌也投入数百条广告。借助巨量投放，Temu迅速拉升APP下载与活跃度，重回美国主流购物应用排行榜前列。
值得注意的是，Temu此轮投放恰逢亚马逊在7月大幅削减谷歌购物广告预算，释放了部分高转化流量，Temu得以顺势承接这部分市场空缺，形成“借势突围”的效应。
流量倾斜机制调整，全托管卖家受益更明显
除了投放层面，Temu近期也悄然调整了流量分配机制。平台更倾向将自然流量分配给“稳定成交商品”，即便是未参与广告投放，只要商品具备稳定订单表现，依然可以获得系统推荐。
这项机制对于全托管卖家尤为利好。由于全托管模式下的商品在价格、库存、履约能力等方面更稳定，更容易形成持续成交，因此获得流量扶持的几率更高。而半托管卖家虽然也受益于整体流量回升，但由于部分商品履约波动、比价不占优，扶持效果相对有限。
Temu卖家面临的“隐忧”：成本、核价、政策三重压力
尽管Temu的流量在8月出现回暖，但卖家的整体信心仍较为谨慎。这背后，是一系列潜在风险和运营壁垒的持续存在：
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关税政策变化在即：8月29日起，美国即将取消“T86”清关通道。这意味着Temu大量商品将失去低门槛清关红利，转为常规直邮渠道，直接抬升履约成本，特别是对客单价较低的商品影响较大。
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本土化遇阻：Temu尝试引入美国本地卖家拓展供给侧，但多方反馈进展缓慢。品牌商普遍担心在Temu的销售会影响其在亚马逊等主流平台的定价策略和品牌形象，导致入驻意愿偏低。
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比价系统与核价机制调整：自7月起，卖家反映核价通过率骤降，部分链接即使调价也未能通过审核。平台新上线的比价系统使得部分商品被系统判定为“高价”，直接限流，令卖家陷入“压价才能保量”的运营困境。
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