4月25-28日，2025深圳消费品跨境电商展览会(以下简称“深圳跨境电商展”)于深圳国际会展中心(宝安新馆)隆重举办。在数字经济与全球化深度融合的浪潮下，该展会链接全球资源，通过一站式采购平台、现场精准供需对接，为全球跨境从业者搭建高效贸易桥梁，全面助力中国品牌出海全球化布局。
这场跨境电商行业年度标杆盛会，现场人声鼎沸，展区内汇集了上百家供应链厂商、平台代表与服务商，专业观众人数超5万人次。4月27日，“阿里出海专场论坛”成为焦点，西之月全国渠道总监周文林以饱满的热情和深厚的行业积累，为与会者呈现了一场既接地气又富有前瞻性的分享。
跨境电商已经成外贸增长的重要引擎
西之月全国渠道总监周文林
在全球贸易格局持续重构的背景下，面对风云变幻的国际贸易新态势，跨境电商异军突起，凭借其灵活高效的商业模式，正在成为驱动全球经贸增长的新引擎。西之月全国渠道总监周文林首先分享了一组来自海关总署的最新数据：2024年跨境电商进出口总值占外贸比重提升至6%，并且， 2024年跨境电商进出口总值增速高出同期外贸5.8%。
文林表示：“以上数据表明跨境电商在外贸中的比重和影响力正在上升，同时，跨境电商进出口增速超过外贸增速，中国外贸结构正在优化，跨境电商已经成外贸增长的重要引擎。”
文林进一步分析，从比重上来看，2020年至2024年，中国跨境电商出口与进口比例持续上升，中国跨境电商产业正转向出口型，外向型发展特征日益明显，中国跨境电商的卖全球潜力得到了进一步释放。从发展上看，2020年-2024年，中国跨境电商出口总值增速呈下降趋势，表明跨境电商出口正从高速增长向成熟化过渡；同时，跨境电商出口增速呈下降趋势，也意味着跨境电商企业规模效应逐步显现，成本降低的同时，市场份额进一步扩大也变得更加困难。
文林感慨：“随着跨境电商出口成熟化，新兴市场增长潜力正在逐渐减小，欧美等传统市场也趋于饱和，行业竞争的确加大了。”
爆品解析：以欧美市场和东南亚市场为例
西之月全国渠道总监周文林
- 东南亚地处热带，全年高温高湿，紫外线强烈，所以消费者对防晒、控油、保湿、祛痘等功能性护肤需求强烈，如防水防晒霜、吸油纸、止汗剂、清凉沐浴露直播新机遇。
- 东南亚6.5亿人口中，30岁以下占比超50%，Z世代与千禧一代主导消费潮流，对“颜值经济”接受度高。受文化观念影响，“以白为美”的审美偏好普遍存在，美白精华、面膜、身体乳等产品持续热销，甚至延伸至“口服美白丸”等新兴品类。
- 欧美家庭汽车普及率高，以美国人为例，美国每千人拥车量超800辆，且车辆平均车龄长（美国12.6年，欧洲11.8年），维修保养类产品，如机油、滤芯、雨刷、刹车片需求持续稳定。
- 二手车交易活跃，催生翻新改装配件，如车灯、座椅套、轮胎的增量市场。
- DIY文化盛行，欧美消费者热衷自主维修，带动工具类产品，如扳手套装、车载充气泵、OBD故障诊断仪热销。
- 户外经济爆发，露营、房车旅行兴起，推动车载冰箱、车顶行李箱、越野脱困板等场景化装备增长。
让天下没有难做的跨境生意
西之月全国渠道总监周文林
当全球贸易的齿轮加速转动，跨境电商已不仅是商品流通的通道，更成为重塑世界经济毛细血管的革新力量。2025深圳跨境电商展的盛况，既印证了中国供应链的澎湃动能，也揭示了行业下一程的决胜关键，从“看见趋势”到“驾驭趋势”，需要的不只是敏锐的商机嗅觉，更考验企业本土化运营、品牌化建设、多平台协同、内容驱动和AI赋能等方面的综合能力。跨境市场的答案，永远属于那些敢于用全球化思维重构价值链的破局者。
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