目前，东南亚是全球电商增长最具潜力的市场之一，拥有超6亿人口，其中年轻群体占比高，消费意愿强劲，线上化趋势日益显著。在移动互联网普及、物流与支付基础设施持续完善的推动下，该地区电商渗透率不断提升，多家国际机构预测其未来几年将保持高速增长。与此同时，TikTok Shop凭借“内容电商”模式迅速崛起，以短视频和直播实现从内容触达到即时购买的转化，为品牌触达年轻群体、实现业务增长开辟了重要渠道。
为助力跨境卖家把握市场新机遇，9月25日，东南亚1+1跨境增长双引擎第二期&东南亚TikTok Shop跨境新机遇一见触达私享会，于深圳坂田雅宝星河双子塔西塔67楼的西之月&1688跨境选品中心，成功举办。本次活动特邀平台为TikTok Shop。
会上，TikTok Shop东南亚跨境资深招商经理Edward以“TikTok Shop东南亚跨境电商全攻略”为主题进行了分享。他从宏观与微观层面剖析了当地电商增长趋势，并指出：“东南亚消费者网购需求正在快速增长，但其电商市场尚处早期阶段，因此当下正是跨境卖家布局这一潜力市场的黄金时机。”
TikTok Shop东南亚跨境资深招商经理Edward
在进一步介绍TikTok Shop东南亚跨境经营模式时，Edward点明：“TikTok Shop以‘内容+货架’的双引擎模式助力商家拓展生意。在内容场景中，用户会通过直播和短视频被种草，主动发现好物。据数据统计，约有50%的用户是通过For You Page推荐接触到新的产品和品牌。而在货架场景中，TikTok Shop商城则提供搜索、购物车和秒杀等电商功能，帮助用户自主探索，完成从兴趣激发到下单转化的完整闭环。”
东南亚电商市场正处于快速上升期，据西之月观察，2024年，该地区电商GMV已达1,840亿美元，预计到2030年将突破4,100亿美元，增长潜力巨大。然而，发展机遇与合规挑战并存，东南亚各国在数据隐私、税务、商品准入等方面的监管政策存在差异，并呈现持续趋严的态势。企业需将合规管理上升至战略高度，建立本地化合规体系，方能在高速增长中实现稳健发展。
西之月王牌讲师欣欣
最后，西之月王牌讲师欣欣表示：“西之月是一家B2B跨境电商平台，在全球拥有超30家自营海外仓资源，构建覆盖东南亚、欧美等多区域的本地化货盘体系。卖家无需备货至海外，即可通过‘一件代发’实现本土发货，极大缩短物流时效、提升消费体验，真正实现‘零资金风险、零库存压力’的跨境运营。”
她强调：“西之月还为跨境卖家提供从选品、销售、代发到履约的全链路服务；同时，平台也深度赋能产业带工厂，提供核价、测品、入仓等全流程服务，结合自建工厂与海外仓储资源，构建‘自产+托管’相结合的全域货盘网络，旨在为工厂实现全球本土分销。”
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