SHEIN的DSA透明度报告也发布了，至于为什么要发布这份报告，可参见“Temu官方报告：欧盟月活1.157亿，前5为德法波意西”。SHEIN Marketplace（卖家自主运营）于2023年8月在欧盟上线，截至目前SHEIN已发布了3份DSA透明度报告，报告涵盖了SHEIN在欧盟各国的月活数据。
SHEIN将“月活跃用户”定义为在特定月份内与SHEIN平台互动的独立用户数量。此类互动可能包括浏览SHEIN网站或SHEIN App、进行购物、与内容互动、将商品添加到购物车或与平台进行任何其他互动。
▌SHEIN月活数据
报告数据显示：2025年2-7月，SHEIN在欧盟27国的平均月活（AMAR）为1.457亿，前4大市场法国、西班牙、意大利、德国平均月活合计9590万，占总量的65.8%；若把波兰再加进来，前5国平均月活合计1.047亿，占比进一步抬升至71.9%。
制图：西之月 数据：官方报告
具体来看：2025年2-7月，SHEIN法国平均月活达2730万居首；西班牙平均月活为2580万，排第2；意大利平均月活2280万，排第3；德国平均月活1990万，排第4。SHEIN在法国、西班牙、意大利等拉丁语系国家表现强劲，其实这背后有一大原因是，这些国家本就对时尚很“敏感”。而在东欧，波兰是个亮点，880万的平均月活并不少。
制图：西之月 数据：官方报告
如果把SHEIN的第3次报告（2025年2-7月）和第2次报告（2024年9-12月）进行对比：SHEIN在欧盟前4大市场的排名出现调整（上图）：法国升至第1，西班牙退居第2；意大利位列第3并保持上行势头；德国排第4，但增长速度最快，呈现明显追赶态势。
制图：西之月 数据：官方报告
整体来看（上图），SHEIN在欧盟的平均月活（AMAR）由 2024年9–12月的1.305亿，提升至2025年2–7月的1.457亿，区间对比增幅约11.5%。在监管与合规约束持续收紧的背景下，SHEIN大盘继续扩张，显示其在欧盟用户覆盖与渗透持续走强。
▌与Temu进行对比
制图：西之月 数据：官方报告
基于报告（SHEIN 2025年2-7月；Temu 2025上半年）欧盟市场数据对比，在欧盟前10大经济体中，SHEIN平均月活在8国领先、Temu在2国领先：法国、西班牙、意大利由SHEIN领跑；德国两家几乎持平，SHEIN略高；荷兰、比利时、爱尔兰同样由SHEIN领先；波兰、奥地利由TEMU占上风；瑞典SHEIN微弱领先。SHEIN凭借西欧与南欧基本盘形成广覆盖，Temu在中东欧关键市场形成突破口。
从平均月活看，SHEIN前5大市场：法＞西＞意＞德＞波；Temu前5大市场：德＞法＞波＞意＞西。差距最大3国为西班牙、意大利、法国。SHEIN平均月活相对Temu：+104.8%、+76.7%、+70.6%。
制图：西之月 数据：官方报告
再看整个欧盟，SHEIN平均月活1.457亿，Temu平均月活1.157亿，SHEIN多出约3000万，领先约25.9%。在合规与竞争并行的环境下，这意味着SHEIN现阶段在欧盟的用户触达规模更大、基本盘更稳；Temu虽保持高位，但与头部差距仍待缩小。
制图：西之月 数据：官方报告
最后看增长率：据报告，Temu在欧盟平均月活同比区间增速为23.5%（2024年4–10月对比2025年上半年），高于SHEIN的11.5%（2024年9–12月对比2025年2–7月）。显而易见的是：Temu处于更快扩张阶段，而SHEIN在更高基数上保持稳健增长。
注：英国已脱欧，上述所有数据均为欧盟；虽以上部分数据横向对比时间维度不同，但因纵向指标口径一致（属于均值非累计值），所以结果具备参考价值。
相关文章
