美妆出海新路径，西之月构建数字化跨境生意底座

2025年12月3日，为期3天的第三届广州国际美妆周在广州白云国际会议中心启幕，主题为“潮起美湾，妆耀全球”，口号是“让世界悦享中国美妆”。本届美妆周由广东省药品监督管理局、广州市人民政府联合主办。

作为全国规格最高、规模最大化妆品活动之一，广州国际美妆周自首届举办以来，已经成为广州打造“国际美湾”城市名片和千亿级化妆品产业集群重要载体。前两届活动累计吸引企业近3000家次参与，拉动投资超19亿元，直接带动消费近4亿元，被业内誉为“美妆界的广交会”。

本届美妆周将在此基础上全面升级，围绕化妆品高质量发展主线，设置化妆品高质量发展大会、行业发布、前沿产品展示、产业游学、品牌秀场、美妆嘉年华等六大板块，贯通从原料与技术研发、智能制造、品牌建设到终端消费与新零售场景的全产业链生态。

在本届美妆周“美妆出海趋势发布会”论坛，西之月总裁胡华东以：美妆出海新路径，西之月构建数字化跨境生意底座为主题，展开分享。

▌中国美妆出海正当时：行业趋势与西之月实践样本

“从海关总署公布的数据看，中国美妆用品出口仍处在稳健的上升通道。”西之月总裁胡华东指出：中国美妆及洗护用品出口额已从2020年的42.44亿美元增长到2024年的72.0亿美元，四年累计增幅接近70%，2021–2024年连续四年保持正增长，年均复合增速约14%。按照海关总署已公布的2025年1–9月数据测算，全年出口规模有望进一步逼近80亿美元，将创新高。

在结构层面，胡华东结合海关总署公布的数据对2025年上半年中国美妆各细分品类的出口表现进行了拆解：从体量来看，美容护肤＞身体护理＞头发护理＞口腔护理＞香水；但若聚焦增速，香水虽体量最小，却展现出最快的上升势头，成为当前阶段出口规模增速最高的亮点品类。胡华东判断，美妆出海结构正发生悄然转向——从“以脸为中心”的护肤单一结构，扩展到身体、头发、口腔乃至香氛的多维复合场景，“高频刚需+功效修护+成分叙事”正在成为新共识。

作为跨境B2B平台，西之月无疑踩准了中国美妆出海的主航道。从品类结构来看，美妆个护是西之月的核心品类，无论是选品策略、供应链资源还是品牌构建体系。在胡华东看来，“真正能沉下去做的，是需求稳定、结构清晰、有全球共识的品类，而美妆正好具备这些特质”。

这种聚焦在平台侧也得到验证。“以Temu为例，自平台开放美妆半托模式以来，西之月不仅是主要的供货方之一，更在多个热销榜单中占据主力位置。覆盖精华液、面霜到发膜、护理喷雾等产品。”胡华东说。

▌西之月构建数字化跨境生意底座

在全球跨境电商加速重构的新周期中，“数字化”已成为出海企业保持竞争力的关键因素。胡华东提到：“西之月是一家专注于跨境电商领域，以AI+BI驱动的数字化核心能力，集全球分销、供应链管理、海外仓发为一体的，服务全球中小卖家的数字化跨境B2B平台。通过全球本地货盘、产品自研开发、柔性供应链、自营海外仓、数字化产研，双向赋能中国跨境卖家及产业带源头工厂。

目前，西之月平台拥有10万+个真实现货SKU，每日开品50+种，公司自控工厂面积达10万㎡，入驻工厂超10000家，支持OEMODMPOD定制，全球自营海外仓30+个，可实现本地一件代发。

在AI数字化领域，胡华东总结：西之月构建了面向跨境电商业务的AI营销中枢，以深度学习、自然语言处理及行为支撑，实现Listing智能优化、主图场景化生成、千人千面个性化推荐、AI优选爆款与智能化库存预测与调配等能力模块，帮助卖家以更低成本、更高效率且轻量化的运营跨境电商。

“同时，在供应链与海外仓端，西之月还依托WMS仓储系统与自动化设备、AI动态分仓和多仓协同调度，实现库存监控、智能补货与“一盘货发全球”的精细化履约管理。”