在马年春节假期后的首个工作日，广东省委、省政府在广州召开全省高质量发展大会，今年会议主题聚焦“推动制造业与服务业协同发展”。
会上，跨境快时尚零售平台SHEIN创始人兼董事长许仰天罕见公开露面并作为企业代表发言。这一公开亮相因其长期低调、极少在公开场合讲话而受到外界高度关注。
图源：广东省高质量发展大会
许仰天在发言中多次提到了“滋养”与“扎根”两个词。他回顾了SHEIN自2014年落户广州以来的成长历程，强调公司之所以能从一家初创企业成长为业务覆盖全球160多个国家和地区的平台，出口规模突破千亿元大关，其根本动力来自于广东这片制造业沃土。
此次发言的核心“硬信息”是投资承诺。许仰天宣布，SHEIN计划在未来三年内，在广东投入超过100亿元人民币。这笔资金将主要用于建设与升级“智慧供应链体系”，目标是与产业伙伴共同打造一个更具国际竞争力的时尚产业集群。这100亿元的投向非常具体，包括数字化工厂、现代化物流中心、研发实验室以及对产业链从业人员的专业培训。
目前，SHEIN已经在广州、佛山、肇庆、江门等地初步布局了智慧供应链网络，并建立了服装制造创新中心。这一举措意味着，SHEIN正在尝试将其核心的数字化工具和设计数据开放给数千家供应商，通过技术输出帮助传统制造工厂实现转型，使其能够更敏捷地响应全球市场的需求。
对于广东乃至粤港澳大湾区的服装产业带而言，这不仅是资金的注入，更是生产关系的重构。通过将成千上万个中小工厂纳入一个统一的数字化协作网络，SHEIN实际上是在尝试将碎片化的产能整合为一个庞大的虚拟工厂，从而提升整个区域在全球时尚供应链中的定价权和话语权。然而，这种深度绑定和重资产投入的背后，实际上也映射出SHEIN在全球扩张过程中面临的紧迫压力。
近年来，随着跨境电商规模的急剧扩大，各国监管部门对其审查力度也在不断升级。在欧盟层面，SHEIN已被列为“规模超大在线平台”（VLOP），这意味着它必须遵守极其严格的《数字服务法》（DSA）。从2024年6月开始，欧盟已经向其发出了多轮信息请求，要求其就如何处理违法商品举报、避免“暗黑模式”诱导消费、保护未成年人隐私以及提高算法推荐透明度等方面给出详细说明。根据相关规定，一旦被认定为违规，平台可能面临最高相当于其全球年营业额6%的巨额罚款。
法国市场的形势则更为严峻。去年10月，法国消费者监管部门在SHEIN平台上发现了包括非法商品在内的违规项目，引发了政府的强力介入。虽然法国法院拒绝了政府一度提出的暂停运营要求，但命令平台必须对成人用品实施更严格的年龄验证。与此同时，法国议会内部也出现了激烈的讨论，甚至有提案建议允许在特定情况下直接关停此类平台，并有人提出将2026年定为“抵制年”。这种政治与监管的双重压力，迫使SHEIN不得不寻找新的市场突破口。
在美国市场，挑战同样存在。除了长期的知识产权和数据隐私争议外，德克萨斯州检察长在2026年2月正式提起诉讼，指控SHEIN在产品安全披露上存在误导行为。同时，美国对于从中国直接寄送的小额包裹免税政策（de minimis）的讨论趋于收网，一旦该政策终止或收紧，SHEIN原本依赖的低价物流优势将大幅削弱。此外，欧盟也在酝酿类似的免税政策改革。
面对这些复杂的外部环境，SHEIN采取了“内外兼修”的策略。2025年11月，SHEIN通过与法国SGM集团合作，在巴黎老牌百货公司BHV内开设了实体试水店，并迅速扩展到法国的其他二线城市。尽管这种做法遭到了当地传统零售商和政界人士关于“不公平竞争”的指责，但从数据上看，这种结合确实带来了客流的互补。
回到国内的供应链投资，这实际上是SHEIN应对全球合规压力的重要一环。通过投入100亿元建设智慧供应链，SHEIN不仅是在提升效率，更是在强化“合规溯源能力”。许仰天在会上提到的供应链证书化、加大质量抽检以及数字化透明度，正是为了迎合国际市场对生产过程合规性的极高要求。
对于广东当地的服装制造商和产业带企业，SHEIN的大规模投资计划是一大利好，但同时也意味着更高的准入门槛。在获得技术升级和市场订单的同时，这些中小工厂必须承担起更严格的质量控管和合规成本。
而此次许仰天在广东省级高规格大会上的亮相，并宣布百亿投资，向外界展示了企业与本地制造业生态共同进退的决心，也以此回应了外部环境的不确定性。
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