2年增1.4倍！TikTok欧洲2024财报：营收63亿，仍亏损

根据TikTok英国子公司近期刚发布的2024年最新财务报告：2024年全年营收约63.1亿美元，同比增长38%（2023年营收约45.7亿美元），与2022年约26.2亿美元的营收相比，更是增长约1.4倍。2024年，实现毛利约12.07亿美元，税前亏损约6.1亿美元。

在长达54页的报告中，TikTok明确表明英国集团为居住在欧洲经济区（EEA）、瑞士及英国的用户运营，所以基本可以理解为，这份财报主要是TikTok在欧洲运营数据（上述及以下均视为TikTok欧洲数据）。不过，福布斯的报道包括了拉美，但该份财报并未提及拉美及任何其他国家或地区。

拉取往期财报数据，经计算，2023年TikTok欧洲营收同比增长率为74.5%，而2024年仅为38%。这说明TikTok在欧洲的整体增长是放缓的。不过值得一提的是，2024年TikTok欧洲较2023年——税前亏损大幅收窄，毛利增加。从成本结构看，TikTok欧洲2024年成本控制和费用优化在显著改善，如行政费用大幅下降等，推动了毛利微增和亏损收窄。

在集团的营收构成上，TikTok欧洲主要通过在线广告投放、增值服务（如直播打赏）和电商交易佣金等业务实现。

来源：TikTok

其实，TikTok的欧洲之路，也并不是一帆风顺。

近一年接连遭遇合规与监管高压。2024年底，欧盟委员会依据《数字服务法》（DSA）对TikTok提起正式诉讼，指控其未能有效防范虚假账号干扰罗马尼亚总统大选，导致该国史无前例地宣布选举无效。这是欧盟首次以“选举完整性”为由对TikTok启动法律行动。同时，英国监管机构正在调查其是否违规收集儿童数据，西班牙调查其广告投放合规性，法国议会则审查其对青少年心理健康的潜在危害。

数据合规方面，爱尔兰数据保护委员会（DPC）于2025年5月依据《通用数据保护条例》（GDPR），对TikTok处以5.3亿欧元（约6亿美元）罚款，认定其将欧洲用户数据不当传输至中国，且在隐私政策中未充分披露风险。TikTok被要求在6个月内完成整改，否则其跨境数据传输将被禁。TikTok已对此裁定提出上诉，目前案件正在司法程序中。

为缓解监管压力，TikTok后推出“Project Clover（三叶草计划）”，承诺在欧洲实现用户数据本地化存储。该计划已在挪威启用首个数据中心，并宣布将在芬兰新建数据中心。然而，欧盟监管机构依旧警告，如果TikTok未能遵守DSA广告透明度条款，仍可能面临最高相当于其全球营收6%的罚款。

在财务层面，TikTok在2024年欧洲业务财报中强调“用户安全仍是集团运营的核心”，但数据同时显示公司正通过裁员降本来应对压力。欧洲业务员工人数下降6%至7981人，但员工成本却从8.05亿美元上升至9.37亿美元。过去一年，公司已在4月、5月和7月多次裁员。最新报道显示，TikTok还计划在伦敦裁撤数百名“信任与安全”部门员工，并进一步加大AI自动化审核投入，以替代部分人工工作。