近日，中国快时尚巨头SHEIN在巴黎百货商场BHV开设了第一家永久实体店，几乎引发了法国全民“本能性”抵制。巴黎市长Anne Hidalgo公开批评此举“违背城市可持续发展愿景”；法国时尚工会谴责SHEIN的模式“摧毁了本地时装生态”；百货内部员工甚至发起请愿，反对品牌入驻。媒体则用“生态灾难”“剥削式供应链”“数字垃圾”来形容这家。
而2025年，法国针对SHEIN的罚款总额已达1.91亿欧元（约2.2亿美元），处罚原因包括SHEIN未能遵守网络Cookie法规、虚假广告、提供误导性信息，以及未在其产品中标明含有塑料微纤维。可见SHEIN在法国的扩张之路步履维艰。
事实上，法国对快时尚的抵制远不止于此。近年来，该国政府频频推出针对快时尚的政策：从2020年的《反浪费法案》，到今年计划征收的“2欧元（约2.2美元）进口税”“5欧元（约5.4美元）环境足迹税”，再到2030年或升级为10欧元（）的碳税。可以说，法国是整个欧洲对超快时尚态度最强硬的国家，几乎为SHEIN和Temu等平台量身打造了“封堵式监管”。
▌法国开创先例：立法定义并打击“超快时尚”
法国是全球首个将“快时尚”写入法案的国家。
具体而言，“快时尚法案”（全称为《减少纺织产业环境影响法案》）由国民议会议员安娜-塞西尔·维奥朗（Anne-Cécile Violland）等提出，于2024年初提交议会并加速审议。法案在2024年3月国民议会一读表决通过，随后提交参议院。2025年6月10日，法国参议院几乎全票通过了修改后的版本。2025年11月，该法案进入最后审议阶段，可能在年底前正式通过并于2026年初生效。
立法内容聚焦于定义监管“超快时尚”、加强生产者责任、规范宣传营销以及征收额外税费等几个方面：
该法案在《环境法典》中新增对“超快时尚”的法律定义，以产品上线数量及更新频率等为标准。相比原来大众快时尚的版本，参议院收紧范围，明确将“超快时尚”界定为每天上新超过一定数量的服装平台，以区别于一般快时尚连锁。这一门槛约为每日上新1000件以上，而SHEIN、Temu每日新增数以万计款式，欧洲品牌日上新仅数百。此前虽然SHEIN曾公开表明“自己不属于快时尚企业”，并强调其“小批量试产、热卖再追加”的供应链减少库存浪费，但法国立法者并不买账，认为其超低价大量上新本质仍是加剧浪费。
同时，法案要求“超快时尚”电商在商品页面临近价格处，向消费者展示商品环境和社会影响的提示，包括生产地来源、对环境的影响、提醒消费者节制购物和进行循环利用等。并禁止使用“免运费”字样进行宣传，杜绝以免费配送诱导过度消费。在营销上，法案全面禁止针对超快时尚商品或品牌的一切广告，覆盖传统媒体和网络推广；这一禁令也延伸至社交媒体网红营销，包括非现金形式的推广（如赠衣、邀约），一经违反最高可处10万欧元（约10.8万美元）罚款，该广告禁令及信息披露等条款计划自2026年1月1日起实施。（法国参议院曾考虑删除广告禁令条款，顾虑其与欧盟电商法规抵触及落实难度。但法国政府对此持支持态度，甚至提交修正案力求保留禁令。目前妥协方案是禁止所有媒介广告，但要求广告中必须附加环境影响提示及鼓励二手消费等信息。）
为落实“污染者付费”原则，法案还强化了EPR制度（延申生产者责任，即生产商需缴纳生态贡献金用于废旧纺织品的回收处理）。新法将根据产品的耐久度、可维修性和环境足迹，对现行生态贡献进行“奖金-惩罚”调整。环保性能差、极其短寿的服装将被加收惩罚性贡献金，而耐用可循环的产品可获减免奖励。法案授权政府制定评分体系（2025下半年将推行“生态评分”制度），分档调整生态贡献金额，根据耐用度系数征收每件最高5~10欧元（约5.4-10.8美元）罚款。这一附加费实际上是对“超快时尚”商品征收环境税，迫使超廉价服装反映其真实环境成本。
此外，针对跨境包裹瞒报货值逃避增值税、违规商品漏检等问题，法国政府已加大稽查力度。2025年11月6日，法国海关在戴高乐机场突击检查了全部约10万件来自SHEIN等平台的入境小包裹，为期一个月地毯式搜查假冒、违禁物品，并收集证据。财政部官员德·蒙沙兰（Amélie de Montchalin）在现场表示，初步结果发现大量产品违规违法，如未授权化妆品、危险玩具、假货及不安全电器等。此举正是为立法和后续行政封禁行动提供支撑。据报道，法国政府已着手准备暂时封禁相关平台在法运营的程序，例如法国曾警告若SHEIN再售儿童外观性玩偶将切断其在法访问。法国采用严厉执法与立法并举的方式，可见其遏制“超快时尚”乱象的决心。
▌全球监管趋紧，SHEIN和Temu平台转型承压
对SHEIN和Temu等跨境平台而言，一旦法案通过，除了其成本和商业模式将受到冲击，还将面临多方面合规约束。
其中，广告禁令意味着两大平台在法国将无法投放任何形式的商业广告或通过网红宣传来获客，这将限制它们利用社交媒体病毒式营销拉动消费的策略；信息披露义务则要求它们在网站上直面自己产品的环境和劳工影响，这可能削弱品牌形象，降低冲动型购买；生态评分罚金机制则迫使这些平台改进供应链：如果产品质量和耐用度不达标，将受到高额罚款。此外，SHEIN和Temu需指派法国代理履行EPR责任，意味着他们无法规避回收再利用方面的费用义务。上述所有措施叠加，等于给SHEIN、Temu在法国设置了进入门槛和经营额外成本，倒逼其改变“一味追求低价和数量”的模式。
法国在遏制超快时尚方面的政策力度和创新性目前走在世界前列，如率先立法征收进口商品固定税、设置环境附加费、禁播广告等。这在欧盟内部起到了示范作用，尽管技术细节需协调，但整体得到欧盟委员会的认同。欧盟正朝着取消低值免税和征收包裹费的方向迈进，与法国目标一致，只是节奏略缓。
可以预见，随着各国对纺织品可持续和电商公平竞争重视程度提高，未来几年可能出现更趋收敛的国际监管趋势，跨境电商将告别避税和无序扩张的“野蛮生长期”，全球快时尚行业将面临转型阵痛，但这将有利于长期的环境和社会效益。
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