“美通墨”要来了：TikTok Shop打通美仓直发墨西哥

据路透社报道，TikTok Shop将于1月15日正式官宣“美通墨”计划，并预计2026年4月上线。

不过，该计划暂未对所有卖家开放，而是面向美国站和中国站的符合资质卖家开放报名，要求商家近期开店的店铺服务评分（SPS）不低于3.5分。也就是说，拥有美国公司/仓库的卖家（包括美国本土卖家及在美注册公司的中国卖家）以及在TikTok其他站点运营表现良好的中国跨境卖家，都可申请加入计划。

在商品运营上，“美通墨”支持商品信息同步复用和独立运营两种模式。前者卖家可将美国站已有的商品信息（图片、视频、详情等）一键同步至墨西哥站，实现快速上架（需进行必要的西班牙语翻译适配）；后者卖家可针对墨西哥市场单独创建商品列表和内容，灵活制定定价、营销策略。两种模式为商家提供了不同的经营灵活度，便于商家采用适配的运营方式快速切入墨西哥市场。

同时，其物流履约方案采取“美国仓库直发墨西哥订单”的模式。卖家需要先将商品备货至美国境内仓库（自有仓、第三方海外仓或TikTok指定仓均可），消费者在墨西哥下单后，由美国仓直接发货至墨西哥。TikTok Shop将联合DHL、MailAmericas等物流服务商提供端到端的跨境履约，官方测算跨境配送时效可从原先15-30天缩短至3-7天，将大幅提高消费者购物体验。

在清关环节，平台将统一采用墨西哥官方认可的跨境物流方案，商家无需自行操心繁琐的清关手续。其中，包裹价值在50美元以下可免征关税，超过50美元的部分仅需支付17%-19%的进口税（主要为墨西哥增值税IVA），税费将由物流服务商协助代征代缴。

此外，为鼓励卖家参与，TikTok Shop提供了一系列便利和扶持措施。一方面，豁免墨西哥本地注册要求：非墨西哥籍卖家无需注册当地公司及税号，无需在墨设立仓储，就能开展销售。这将合规门槛降低了60%以上，中小卖家也有机会试水新市场。另一方面，平台承诺快速回款：跨境订单确认签收后7天内平台即可将货款结算给卖家账户，保障资金周转效率。

可见，“美通墨”计划通过一系列便利方案为卖家打造了一条低成本、低风险切入墨西哥电商市场的跨境快车道。

▌“美通墨”计划：扩张电商版图，打通跨境供应链

这一计划的推出有多重动因与深远意义，它是TikTok Shop全球化战略中的关键一步。

从市场看，继东南亚、欧美、日韩市场之后，拉美被视为下一片电商增长的蓝海。墨西哥作为拉美电商第二大国，增长潜力巨大。TikTok Shop选择打通美墨市场通道，相当于抓住拉美入口，有望复制其在东南亚的奇迹式扩张。通过“美通墨”，平台将进一步扩大覆盖市场至北美以外的西语美洲地区，提升全球用户规模和GMV体量，为其“电商版图”增添重要拼图。数据显示，TikTok Shop 2025年活跃消费者已达4亿、全年GMV接近1000亿美元，规模仅次于亚马逊、沃尔玛等巨头。持续开拓墨西哥等新兴市场，有助于其保持全球增速第一的势头

同时，美国和欧洲市场已趋近饱和，竞争激烈且流量成本高昂。大量中国跨境卖家在欧美“红海”中厮杀多年，获客和盈利空间不断被压缩。“美通墨”计划为这些商家提供了一个成本更低、竞争压力更小的新战场，相当于把部分商家和流量从红海引向蓝海。这不仅为商家找到新的增长点，也有助于平台优化全球资源配置、提高商家黏性。

此外，“美通墨”本质上是打通跨境供应链的一次创新尝试。通过借力美国成熟的仓储物流体系，TikTok Shop能够在无需墨西哥本地仓的情况下，实现对墨消费者的快速履约。这标志着平台在跨境履约网络上的完善：从原有“中国直发东南亚/欧美”的单一链路，拓展出“美国仓中转拉美”的新链路。未来这种模式可复制到更多区域市场，从而构建多节点辐射的全球履约网络。

▌TikTok Shop将重构墨西哥电商竞争生态

TikTok Shop推出“美通墨”计划，势必对墨西哥现有跨境电商格局产生冲击。

目前墨西哥线上零售市场呈现双寡头与多强混战的局面，亚马逊（Amazon）和拉美本土巨头美客多（Mercado Libre）合计占据约41%的市场份额，凭借其巨大流量和完善的仓配基建处于主导地位。同时，SHEIN、Temu等来自中国的跨境新势力快速涌入，正争夺剩余的市场空间。

其中，亚马逊和美客多作为传统电商巨头，拥有强大的本地物流网络和用户信任度。在墨西哥，亚马逊依托其美国-墨西哥物流体系提供了Prime会员次日达等服务，美客多则具备深耕多年的本土供应链和支付、小额信贷生态。与此同时，近年崛起的 SHEIN和Temu等平台，也把墨西哥视作关键的海外增长点，均投入重兵布局。

与传统货架电商不同，TikTok Shop的入局为墨西哥市场注入了一种全新的内容电商模式，这在墨西哥年轻消费群体中有着天然优势。不过短期看，亚马逊和美客多凭借更完善的履约时效（当日达、本地退货等）和丰富SKU，仍将在中大额消费、理性消费场景保持优势。TikTok Shop对其威胁更多在增量用户和新消费时段上，将原本属于传统电商的“闲暇式购物”流量分流一部分。

长期看，如果TikTok在墨西哥站发展出像在东南亚那样的规模，那么亚马逊和美客多的市场份额和用户黏性都可能受到实质性挑战。

“美通墨”模式的推出，是TikTok Shop正在探索一条跨国市场互联互通的新路径，它无疑增加了自身在墨西哥市场的胜算TikTok。而对卖家而言，“美通墨”提供了一把宝贵的“金钥匙”，但如何用好钥匙开启成功之门，还需自身运营能力与慎密策略。