保证金涨至3倍！1500刀！TikTok Shop美区“洗牌”

12月8日，TikTok Shop官方发布公告，为建设健康有序的生态环境、给消费者提供更多元的购物选择和更安心的购物体验，平台于2025年12月15日起，将TikTok Shop美区跨境自运营（POP）商家的保证金额度由500美金调整至1500美金。

针对2025年12月15日前入驻的商家，需要完成剩余保证金补缴，额度为1500美金，平台将提供为期1个月的缓冲期，商家需在2026年1月14日前完成剩余保证金补缴。

针对2025年12月14日后入驻的新商家，需直接按照1500美金进行充值缴纳。若逾期未缴，自12月15日起，店铺运营将受到平台限制。

来源：TikTok Shop跨境电商

其实，保证金本质是平台的“风险缓冲池”。

从卖家结构看，这一步最先“伤到”的其实是中小新商家以及想来试水的工厂。而对已经在TikTok Shop上跑出体量的中大卖家而言：一方面，多店矩阵下成本会上升，20家店就是3万美金压在平台账户里；另一方面，随着入场门槛抬高、违规成本提高，未来，TikTok Shop美区的商家结构将进一步优化。

所以长期看，TikTok Shop这是在用“资金门槛”换更干净的营商环境。

这几年，TikTok Shop在美国市场高速增长。此次黑五网一4天GMV就突破了5亿美元。在流量端，TikTok是天然强者，内容与货之间的化学反应几乎没人能复刻；但在服务端，它曾是最薄弱的一环。大量跨境POP商家以极低的进入门槛跑步进场：假货、空包、延迟发货、拒不退款、面单作弊、薅平台补贴，这些问题都不是个别现象。

要知道，在美国市场，TikTok的月活超1.8亿，它的一举一动都被监管者放在放大镜下审视。产品安全、欺诈投诉、消费者退款效率，只要一次大规模踩雷，都可能上升为平台责任，进而引发政治舆情。而TikTok Shop 2025年10月在美区对USPS的面单收口，本质上与这次上涨保证金都是同一套“风险自控”。

有趣的是，12月16日，TikTok不卖就禁法案的第4次延期就要到期了。TikTok选择在12月15日上涨保证金，这样的时间节点，就有些微妙了……而且，目前TikTok在美国的交易也没有任何进一步的动作披露。

一边是平台在卖家与物流端不断加码风险自控，一边是监管和资本层面的最终方案迟迟未见水落石出，这场关于它能否继续留在美国的拉锯战，12月16日还会继续拖堂吗？我们拭目以待。