巴黎，2025年11月5日（当地时间）——SHEIN在巴黎BHV Marais百货六层开出首家常设门店（非快闪店）。开业自下午1点起对外开放，商场外则早已排起长队，现场有警力维持秩序。
店铺面积约1000㎡，开放式大空间。店内分区陈列（休闲/运动/正装/配饰等），以女装为主（约80%），另有少量男装。商品按子品牌分区（如Aralina/MOTF/DAZY/Anewsta），墙面货架+中岛挂架，适配快速换陈。门店商品价格区间从€7.49（运动内衣）至€127.49（DAZY羽绒，店内最贵商品）；吊牌带二维码直达商品页（线上同款可能有更低价）。
在线下门店，这样极具竞争力的价格，对于其他欧美品牌来说几乎是不存在的。
来源：gettyimages，SHEIN法国门店开业，门口大排长队，警察维持秩序
来源：gettyimages，SHEIN法国门店开业，店内挤满前来消费的顾客
▌SHEIN法国线下店：一边“买”，一边“骂”，法式消费悖论同框
据到场媒体反映，SHIEN开业日价格高于预期，而且尺码/童装段较窄，部分产品质量受质疑。但即使这样，依然吸引大量“捡便宜”的顾客。
与线下门店火热的氛围相比，顾客排队购物与SHEIN反对者对峙并存。与此同时，开业当日，法国财政部宣布启动暂停SHEIN平台的行政程序，理由是监管部门近期在其网站上发现类儿童性玩偶与违禁武器等非法商品。财政部表示，如不合规内容持续出现，将考虑在法国直接屏蔽网站访问。SHEIN回应称已全球下架相关产品、临时禁止性玩偶并在法国暂时停用第三方市场以加强审查。
开业现场除排队消费者外，也有大量媒体以及行业组织与市政代表到场，现场就有安保人员介入并带离部分激进反对者。SHEIN入驻方SGM集团（BHV所有者）表示支持政府整顿线上非法商品，同时强调百货引入SHEIN意在吸引年轻客群、修复线下客流。SHEIN此前已宣布在法国推进线下网络：巴黎BHV之后计划在第戎、格勒诺布尔、兰斯、里摩日、昂热等城市的百货体系内开设门店。
一边“买”，一边“骂”，法式消费悖论同框。
当然，可能也有一些人会有疑问，SHEIN为啥会冒着这样的负面舆论风险，一定要法国开设线下门店？
▌SHEIN全球首家线下店，为何是法国？
SHEIN高管曾公开称，选择法国/巴黎开“线下实验”是看中其“全球时尚之都”的地位，先在巴黎BHV落地，再向更多法国城市扩展，属于形象与心智的首站占位。而且，BHV Marais位于巴黎核心地段，但是近年来线下消费萎靡经营承压；与SHEIN合作被视为引回年轻客流、修复坪效的一剂强心针，这种“地标×流量”的互补组合降低了SHEIN开设常设店的试错成本。
从数据看法国是SHEIN在欧盟月活最大市场，2025年上半年的月活达到了2730万。同时，法国电商规模与线上渗透度高，约4300万线上消费者，市值超€1590亿；SHEIN已跻身法国前五服饰零售商，线下门店能就近转化这部分线上客群。
在欧洲监管趋严的背景下，SHEIN落地法国门店更是一种“本地化与合规承诺”的可见化动作：更接近本地消费者、媒体与监管者，争取口碑与信任转化，而不只停留在线上。在整个欧盟，法国可以说是对超快时尚最强硬的国家之一：推进“反快时尚法案”（广告禁令、按件征罚金）并叠加DSA（数字服务法）对平台的强监管。SHEIN在这里开店，本质上是在最严市场正面应考：接受公众与监管的放大镜，争取“可在欧盟长期经营”的社会许可。
法国，如今更像是SHEIN在欧盟叙事的试金石。
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