据SensorTower最新发布的报告：Temu蝉联全球电商应用下载榜和MAU（月活）增长榜冠军。2025年1-10月，Temu凭借在多市场的强劲增长势头，再度蝉联全球电商应用下载榜与月活跃用户增长榜双料冠军。其在拉丁美洲、非洲和中东等新兴市场的持续扩张，推动平台下载量与用户活跃度双双攀升，稳固其全球跨境电商领导者地位。
报告还显示：2023年至2025年间，Temu连续三年稳居全球购物应用下载榜首，并在北美、拉美、中东、非洲、日韩等多个地区蝉联同类应用榜单冠军。截至2025年10月，Temu全球累计下载量突破12亿，2025年8月全球月活跃用户规模达5.3亿，创历史新高。
据报告，当下非洲和拉美等新兴市场正成为Temu全球增长新引擎。拉丁美洲领跑全球，占Temu总下载量近三成。
来源：SensorTowe
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▌Temu这些年到底烧了多少钱？
Temu最早是在美国上线，时间为2022年9月。据公开口径分析：2023年在美国线上广告约30亿美元，若将当年电视端的超级碗投放合并口径（当年30秒约600-700万美元，比赛内2次），则2023年线上+电视约30.12–30.14亿美元；其中在Meta的投放近20亿美元。2024年多家机构估Temu全年营销约30亿美元（已含超级碗等大事件）；2025年在美国因关税与低值免税政策变化阶段性急刹并将预算转向欧洲。综合多方锚点，业内对2023–2025年全球累计投放的稳妥区间判断在约55–70亿美元。
从投放渠道看，据Sensor Tower，2023年Temu在美国的数字广告投放中约46%流向Meta、22%流向Instagram、15%流向YouTube，余下部分分配给TikTok、Snapchat、Twitter（X）等。
进入2025年后，由于美国关税上调，Temu大幅缩减美国广告投入，4月Temu在美国社交平台（Meta、Instagram、TikTok、Snapchat、X、YouTube等）日均投放较3月底下降约31%。而在欧洲，Temu则加大投放力度。Sensor Tower数据显示，2025年4月，Temu在英国广告投入环比增长约40%，同比增长20%；在法国环比增20%，同比增115%。
再去到拉美，Temu 2025年在巴西的广告投入更是呈指数级增长。2025年4月，Temu在巴西的数字广告投放量同比约增长800倍（SHEIN同期增幅140%）。不过据笔者观察，Temu在巴西的线上投放节奏在2025年9月就开始降温了。
目前看，2025年Temu已显著调整投放策略：其美国市场投放大幅收紧，而在欧洲、巴西、澳大利亚等新兴市场集中资源。
与此同时，这种结构性转向已从“投放端”传导至“经营端”。
▌Temu冲刺千亿GMV，欧洲、拉美成重点
据一份流传于投研社区的第三方专家调研，Temu 2025年第三季度实现约240亿美元GMV。区域结构显示其重心正明显外移：欧洲约40%、美国约31%、拉美约12%、中东4%、东南亚1.5%、非洲1%，加/澳/新合计5.5%，日韩5%。从业务形态看，全托管约占66%、半托约占34%；“本本”（本对本）纳入半托口径，全球占比不足3%，仅在美国、欧洲、拉美等表现较好的市场开放。
该纪要称2025年上半年GMV约350亿美元，叠加三季度不到600亿；若四季度做到300亿，则全年落在900-950亿美元区间，内部目标仍指向1000亿美元。增速拆分上，欧洲为今年增长最快、其后是拉美；美国受上半年关税与恢复节奏影响，三季度主要靠 9 月拉动，四季度成为关键观察窗口。
竞品维度，Temu在半托上的货盘与SHEIN重合约 70%、与Amazon重合约五成，价格侧重“八到九折”去对齐Amazon、相当于SHEIN的85%–95%；而在全托高补贴与集中供给下，对Amazon大致4–6折、对 SHEIN 5–7折，与两家直接重合度显著降低。欧洲五国（英德法意西）合计贡献70%–75%的欧洲GMV；在英德法等国，Temu订单量已压过SHEIN，但因客单价（欧五国约33美元，SHEIN约50美元）偏低，GMV仍存在差距。投流上，双方今年同步加码欧洲与拉美，美国侧投入趋降。
盈利模型与合规风险成为今年下半场主线。纪要称欧洲端通过提升海/铁比例、降低空运依赖与仓网自动化，履约与国内仓成本显著下行：空运全托仍亏约8%，非空运全托亏约2%；半托补贴约30%、整体净利4%–5%。英国预计10月份整体能略有盈利（约1%），欧五国预计四季度集体盈亏平衡、欧洲12月有望整体打平；美国因空运成本与竞争强度，改善更难。面向2026年，平台预设全球上半年打平、下半年微利，并将以 “半托 + 本对本” 与B2B2C清关对冲欧洲150欧元免税潜在取消带来的关税抬升，同时继续押注拉美。
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